ในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 (เดือนตุลาคมถึงธันวาคม) ตลาดสมาร์ทโฟนในจีนมีการแข่งขันที่เข้มข้น โดย vivo สามารถครองตำแหน่งผู้นำด้วยยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจำนวน 13.2 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 17.6% นับเป็นการเติบโตขึ้นถึง 14.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดจีน

Apple ตามมาเป็นอันดับที่สอง ด้วยยอดจัดส่ง 13 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 17.3% อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องเผชิญกับภาวะยอดขายลดลง 7.1% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี (YoY) ซึ่งอาจเป็นผลมาจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากคู่แข่งท้องถิ่นและสภาวะเศรษฐกิจที่ส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคชาวจีน ในขณะเดียวกัน Huawei ซึ่งอยู่ในอันดับสาม กำลังไล่ตาม Apple อย่างใกล้ชิด ด้วยยอดจัดส่ง 12.7 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 16.9% และเติบโตขึ้น 14.4% YoY

Xiaomi เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ทำผลงานได้โดดเด่นที่สุดในไตรมาสนี้ โดยมียอดจัดส่งสมาร์ทโฟน 12.3 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 16.4% และเติบโตขึ้นถึง 29.5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่สูงที่สุดในบรรดาแบรนด์หลักทั้งหมดในตลาดจีน ปัจจัยที่สนับสนุนความสำเร็จของ Xiaomi ได้แก่ การออกแบบสมาร์ทโฟนที่ดึงดูดใจ การแข่งขันด้านราคา และเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค

Oppo และ Honor ครองอันดับที่ห้าและหกตามลำดับ โดยมียอดจัดส่งสมาร์ทโฟน 10.5 ล้านเครื่องเท่ากัน และครองส่วนแบ่งตลาดที่ 14% อย่างไรก็ตาม ทิศทางของทั้งสองแบรนด์แตกต่างกัน Oppo สามารถเติบโตขึ้น 7.1% YoY ขณะที่ Honor มียอดขายลดลง 13.2% YoY ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความท้าทายทางการแข่งขันและกลยุทธ์ทางการตลาดที่อาจต้องปรับปรุง

ภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟนจีนในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 มีการจัดส่งสมาร์ทโฟนรวมทั้งสิ้น 75 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 5.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นับเป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกันที่ตลาดเติบโตแบบปีต่อปี (YoY) แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนในจีน

สำหรับยอดขายตลอดทั้งปี 2024 จีนมียอดจัดส่งสมาร์ทโฟนรวม 271.4 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 3.7% จากปี 2023 ปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นตลาดคือการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีล้ำสมัย การขยายเครือข่าย 5G และการสนับสนุนจากรัฐบาลจีนในรูปแบบเงินอุดหนุนสำหรับผู้บริโภคที่ซื้อสมาร์ทโฟน ส่งผลให้คาดการณ์ว่าตลาดจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2025