ตลาดสมาร์ตโฟนจีนปี 2024 ฟื้นตัว 4% หลังซบเซาสองปีติด vivo ครองแชมป์ยอดจัดส่ง HUAWEI ตามจี้ Apple และ OPPO ร่วมแข่งขันดุเดือด

ตลาดสมาร์ตโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่ปี 2024 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่น่าประทับใจ โดยมีการจัดส่งรวม 285 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นการสิ้นสุดช่วงขาลงที่ต่อเนื่องมาถึงสองปีติดต่อกัน จากข้อมูลล่าสุดของ Canalys พบว่า vivo ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 17% และยอดจัดส่ง 49.3 ล้านเครื่อง ตามมาด้วย HUAWEI ที่มียอดจัดส่ง 46 ล้านเครื่อง เติบโตขึ้นถึง 37% ส่วน Apple, OPPO และ HONOR ครองอันดับสามร่วมกันด้วยส่วนแบ่งตลาด 15%

ผลสำรวจไตรมาสที่ 4 ปี 2024

ในไตรมาสสุดท้ายของปี มีการจัดส่งสมาร์ตโฟน 77.4 ล้านเครื่องในจีน การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากเทศกาลไฮซีซั่น การสนับสนุนจากรัฐบาล และโปรโมชั่นดึงดูดลูกค้า ผู้ที่ครองอันดับต้นๆ ได้แก่ Apple, vivo และ HUAWEI โดย Xiaomi และ OPPO มีอัตราเติบโตที่น่าประทับใจที่ 29% และ 18% ตามลำดับ

Toby Zhu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys ระบุว่า การเติบโตในปี 2024 เกิดจากกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งของผู้ผลิตสมาร์ตโฟน เช่น การลงทุนในนวัตกรรม และการขยายตลาดในกลุ่มไฮเอนด์มากขึ้น HONOR, OPPO และ vivo ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมในราคาที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ ขณะเดียวกัน HUAWEI กับ HarmonyOS NEXT และ Xiaomi กับ HyperOS ก็ช่วยดึงดูดลูกค้าในกลุ่มระดับบน

Amber Liu ผู้จัดการฝ่ายวิจัย Canalys เสริมว่า การแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนจีนเข้มข้นขึ้น ผู้ผลิตแต่ละรายจึงต้องสร้างความได้เปรียบผ่านการขยายกลยุทธ์ เช่น vivo ที่เน้นสร้างสมดุลทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เสริมความแข็งแกร่งในทุกกลุ่มสินค้า ตั้งแต่ระดับเริ่มต้นจนถึงเรือธง ขณะที่ Xiaomi ขยาย Ecosystem ของตนไปสู่กลุ่มสินค้าต่างๆ เช่น สมาร์ตดีไวซ์และรถยนต์ EV ส่งผลให้มียอดเติบโตต่อเนื่อง

Apple เผชิญความท้าทายใหม่

แม้ว่า Apple จะยังครองตำแหน่งผู้นำในไตรมาสที่ 4 ด้วยความสำเร็จของ iPhone 16 Series แต่กลับเผชิญแรงกดดันจากสมาร์ตโฟนเรือธงในประเทศ ทำให้ Apple ต้องหันมาใช้กลยุทธ์เสริม เช่น การเพิ่มประสบการณ์การขายปลีก การขยายโปรแกรมเทรดอินเครื่องเก่า และโปรโมชั่นผ่อนชำระแบบ 0% เพื่อดึงดูดลูกค้า

ตลาดปี 2025 และแนวโน้มอนาคต

สำหรับปี 2025 Lucas Zhong นักวิเคราะห์ Canalys คาดการณ์ว่า ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในจีนจะทะลุ 290 ล้านเครื่อง โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากสภาพเศรษฐกิจที่ดีขึ้น ความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น และนโยบายสนับสนุนจากรัฐบาล ผู้ผลิตจะมุ่งเน้นพัฒนานวัตกรรมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้งาน เช่น อายุแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น ดีไซน์เพรียวบาง ฟอร์มแฟคเตอร์ใหม่ๆ ที่ครีเอทีฟ และระบบปฏิบัติการที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ตลาดสมาร์ตโฟนจีนจึงเป็นที่จับตามองสำหรับปีหน้า ว่าจะมีการพัฒนาและนวัตกรรมใดที่สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงในตลาดโลกได้อีกครั้ง