Apple เผชิญปัญหายอดขาย iPhone ในจีนลดลงหนัก รายงานล่าสุดชี้ขาดนวัตกรรมเป็นสาเหตุหลัก
วันที่โพสต์: 12 มกราคม 2568 19:18:28 การดู 12 ครั้ง ผู้โพตส์ admin
Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์ตลาดชื่อดัง ได้เผยแพร่รายงานในเดือนธันวาคม 2024 ที่แสดงให้เห็นว่ายอดขาย iPhone ในประเทศจีนกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ โดยยอดขายในเดือนธันวาคม 2024 ลดลงถึง 10-12% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปี 2023 การลดลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาสำคัญในแง่การตอบสนองของตลาดต่อผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Apple
ยอดขายลดลงท่ามกลางตลาดที่ทรงตัว
Kuo ระบุว่าสถานการณ์ยอดขาย iPhone ที่ลดลงในจีนไม่ได้เกิดจากปัญหาทางเศรษฐกิจหรือความไม่แน่นอนในตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม ทั้งนี้ตลาดสมาร์ทโฟนในจีนยังคงมีเสถียรภาพตลอดเดือนธันวาคม 2024 ซึ่งชี้ให้เห็นว่า Apple กำลังเผชิญปัญหาที่มาจากตัวผลิตภัณฑ์เอง โดยเฉพาะ iPhone 16 Series ที่ได้รับคำวิจารณ์ในแง่ลบ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงจากรุ่นก่อนหน้านั้นมีน้อยเกินไป
การตอบรับที่ไม่ดีของ iPhone 16 Series
Apple เปิดตัว iPhone 16 Series ด้วยความหวังว่าจะสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคในตลาดจีน แต่กลับพบว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่สามารถดึงดูดความสนใจได้เพียงพอ นวัตกรรมที่เพิ่มเข้ามามีเพียงเล็กน้อยจนไม่สามารถกระตุ้นการเปลี่ยนเครื่องของผู้ใช้งานได้ Kuo มองว่านี่เป็นปัญหาใหญ่ที่ Apple ต้องเผชิญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างจีน
แนวโน้มยอดขายในปี 2025 ไม่สดใส
ในรายงานของ Kuo ยังกล่าวถึงแนวโน้มในอนาคต โดยคาดการณ์ว่ายอดขายของ Apple จะลดลงต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 แม้ว่า Apple มีแผนที่จะเปิดตัว iPhone SE4 ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนราคาย่อมเยาเพื่อเจาะกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลายขึ้น แต่ Kuo เชื่อว่ารุ่น SE มักมีผลกระทบต่อยอดขายโดยรวมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
นอกจากนี้ Kuo แสดงความกังวลเกี่ยวกับการเปิดตัว iPhone 17 Series ซึ่งมีข่าวลือว่าจะเปลี่ยนไปใช้ eSIM อย่างเต็มรูปแบบ โดยไม่มีช่องใส่ซิมการ์ดแบบดั้งเดิม เขามองว่าตลาดจีนอาจตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ในแง่ลบ เนื่องจากผู้ให้บริการเครือข่ายหลายแห่งในจีนยังไม่รองรับ eSIM อย่างทั่วถึง ความไม่สะดวกที่เกิดขึ้นอาจทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากลังเลที่จะเปลี่ยนมาใช้รุ่นใหม่
การคาดการณ์ยอดขายทั่วโลกในปี 2025
Kuo คาดการณ์ว่า Apple จะสามารถขาย iPhone ได้ราว 225 ล้านเครื่องทั่วโลกในปี 2025 แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากยอดขายในปี 2024 ซึ่งอยู่ที่ 220 ล้านเครื่อง แต่ก็ยังต่ำกว่าความคาดหวังเดิมที่ตั้งเป้าไว้ที่ 240 ล้านเครื่อง
ข้อท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า
รายงานนี้ตอกย้ำถึงความสำคัญของนวัตกรรมในตลาดสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะในประเทศจีนที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกหลากหลายและมีความต้องการสูง Apple จำเป็นต้องปรับตัวและสร้างผลิตภัณฑ์ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากขึ้น มิฉะนั้นอาจเผชิญกับการลดลงของส่วนแบ่งตลาดต่อไปในอนาคต
แท็ก: Apple ตลาดจีน iPhone16 iPhoneSales
