TikTok กำลังเตรียมปิด Creator Marketplace ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงแบรนด์กับครีเอเตอร์สำหรับการโฆษณาและสปอนเซอร์ โดยตั้งแต่วันเสาร์นี้ Creator Marketplace จะหยุดให้ครีเอเตอร์ส่งคำเชิญหรือสร้างแคมเปญใหม่ และจะถูกปิดตัวลงอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 เมษายน 2025 จากนั้น เว็บไซต์ของ Creator Marketplace จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง TikTok One ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่มีขอบเขตกว้างขึ้นและใช้งานได้ครอบคลุมมากกว่าเดิม

แม้ว่า Creator Marketplace จะหายไป แต่ TikTok ยังคงให้แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถทำงานร่วมกันได้ผ่าน TikTok One ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่แพลตฟอร์มสำหรับการจับคู่ระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังเป็น ศูนย์กลางของเครื่องมือสร้างสรรค์คอนเทนต์ ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถติดตามเทรนด์ วิเคราะห์ข้อมูล และสร้างวิดีโอที่เข้ากับลักษณะของ TikTok ได้ดีขึ้น โดยอาศัยความสามารถของ AI เข้ามาช่วยเสริม

หนึ่งในฟีเจอร์เด่นของ TikTok One คือ Trend Tracker ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์และนักการตลาดสามารถติดตามแนวโน้มล่าสุด ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอที่กำลังเป็นกระแส ครีเอเตอร์ยอดนิยม แฮชแท็กที่กำลังมาแรง หรือเพลงที่ได้รับความนิยมสูงสุด นอกจากนี้ TikTok One ยังมาพร้อมกับ Symphony Creative Studio ซึ่งเป็นสตูดิโอที่ใช้ AI เพื่อช่วยนักการตลาดสร้างสรรค์โฆษณา โดยมี Symphony Assistant คอยให้ความช่วยเหลือในการสรุปแนวโน้ม คิดสคริปต์โฆษณา และให้แนวคิดใหม่ๆ สำหรับการสร้างวิดีโอ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ยังส่งผลให้ Video Generator Tool ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับสร้างวิดีโอแบบง่ายๆ ผ่าน TikTok Creative Center จะถูกปิดตัวลงในวันศุกร์นี้ และผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง Symphony Creative Studio แทน ซึ่งที่นี่ผู้ใช้งานจะสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น AI Video Generator ซึ่งสามารถรีมิกซ์วิดีโอที่มีอยู่แล้ว หรือใช้ อวาตาร์ดิจิทัล เพื่อช่วยนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้ดูเป็นธรรมชาติและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ไม่เพียงแค่นั้น TikTok ยังเพิ่มเครื่องมือ AI อื่นๆ ที่ช่วยนักโฆษณาทำงานได้สะดวกขึ้น เช่น

  • AI Ads Optimization ที่อยู่ใน Ads Manager ซึ่งสามารถสร้างโฆษณาได้โดยอัตโนมัติจากข้อมูลอินพุตที่นักการตลาดให้ไว้ และช่วยแนะนำการปรับปรุงโฆษณาให้มีประสิทธิภาพสูงขึ้น
  • Script Generator ซึ่งช่วยสร้างสคริปต์วิดีโอสำหรับโฆษณาโดยอิงจากข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและอุตสาหกรรมของแบรนด์นั้นๆ
  • Localization Features ที่ช่วยให้เนื้อหาสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับตลาดในแต่ละประเทศ โดยเพิ่มซับไตเติล เสียงพากย์ เพลง และสติกเกอร์ในภาษาต่างๆ

เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น TikTok ได้แนะนำให้ผู้ใช้งาน ย้ายข้อมูลจาก Creator Marketplace ไปยัง TikTok One ก่อนที่แพลตฟอร์มเก่าจะปิดตัวลง โดยนักการตลาดสามารถย้ายข้อมูลจาก TikTok Creative Challenge และ Creator Marketplace ได้โดยตรง

TikTok เคยประกาศแผนการย้าย Creator Marketplace ไปสู่ TikTok One ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงทิศทางใหม่ของบริษัทที่ต้องการให้ AI มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการตลาด การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า TikTok ไม่ได้ต้องการเป็นเพียงแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอีกต่อไป แต่ต้องการเป็น ศูนย์กลางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และช่วยให้ครีเอเตอร์มีเครื่องมือที่ดียิ่งขึ้นในการสร้างสรรค์คอนเทนต์

การปิด Creator Marketplace อาจเป็นจุดสิ้นสุดของระบบเดิม แต่เป็นจุดเริ่มต้นของแพลตฟอร์มใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างเต็มรูปแบบ คำถามสำคัญคือ TikTok One จะช่วยให้นักการตลาดและครีเอเตอร์ทำงานได้ง่ายขึ้น หรือเป็นการบังคับให้ต้องปรับตัวสู่ระบบใหม่โดยไม่มีทางเลือก

ที่มา : techcrunch