กรุงเทพฯ – iQiyi แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสัญชาติจีนในเครือไป่ตู้ (Baidu) ประกาศเดินหน้ารุกหนักตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังผู้บริหารระดับสูงให้สัมภาษณ์กับนิกเกอิเอเชียว่า ภูมิภาคนี้ถือเป็น “ตลาดยุทธศาสตร์สำคัญนอกจีนแผ่นดินใหญ่” โดยแผนต่อไปคือการเพิ่มน้ำหนักไปที่ คอนเทนต์ออริจินัล เพื่อดึงดูดผู้ชมท้องถิ่น

ลงทุนในไทย เน้นคอนเทนต์ BL–GL และวาไรตี้

ปัจจุบัน iQiyi มีคอนเทนต์ให้บริการในไทยมากกว่า 9,900 รายการ โดยกว่า 60% เป็นคอนเทนต์จีน แต่ในอนาคตบริษัทจะเพิ่มการผลิตผลงานในประเทศไทย โดยเจาะกลุ่มตลาดที่กำลังได้รับความนิยม เช่น ละครแนว BL (ชายรักชาย), GL (หญิงรักหญิง) และรายการวาไรตี้ต่าง ๆ ผู้บริหารเปิดเผยว่า บริษัทพร้อมทุ่มงบสูงสุด 50 ล้านบาทต่อหนึ่งโปรเจกต์ และตั้งเป้าผลิตปีละ 4–6 เรื่อง

ร่วมมือพันธมิตรท้องถิ่นในอินโดนีเซีย–มาเลเซีย

นอกจากไทยแล้ว iQiyi ยังเตรียมเปิดตัวผลงานออริจินัลในอินโดนีเซียและมาเลเซียภายในสิ้นปีนี้ โดยเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ได้จับมือกับ Telkomsel ผู้ให้บริการมือถือรายใหญ่ที่สุดของอินโดนีเซีย เพื่อผลิตละคร 6 เรื่องร่วมกับสตูดิโอท้องถิ่น พร้อมโปรโมตบริการให้เข้าถึงฐานลูกค้า Telkomsel กว่า 170 ล้านคน

การแข่งขันดุเดือด สตรีมมิ่งจีนแซงหน้าสหรัฐในไทย

ตลาดสตรีมมิ่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการแข่งขันสูง โดย Tencent WeTV เป็นคู่แข่งโดยตรงที่เดินหน้าเน้นคอนเทนต์ออริจินัลเช่นเดียวกัน ล่าสุดยังเปิดรายการปั้นไอดอลจากศิลปินท้องถิ่น ส่งผลให้เกิดวงบอยแบนด์ NexT1de ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ขณะเดียวกัน Netflix และ Amazon Prime Video ที่เข้ามาในตลาดตั้งแต่ปี 2016 ยังคงครองส่วนแบ่งสูงในหลายประเทศ โดยเฉพาะสิงคโปร์ที่ครองถึง 60% แต่ในประเทศไทย สตรีมมิ่งจีนกลับแซงหน้าได้ โดยมีส่วนแบ่งราว 40% เทียบกับบริการสหรัฐที่อยู่ราว 30%

ศักยภาพตลาดอาเซียน: ตัวขับเคลื่อนใหม่ของสตรีมมิ่งจีน

ผู้เชี่ยวชาญจาก Roland Berger ชี้ว่า ฐานประชากรเชื้อสายจีนจำนวนมากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แพลตฟอร์มจีนได้รับความนิยม โดยเฉพาะในไทยที่คาดว่ากว่าครึ่งหนึ่งของคอนเทนต์ยอดฮิตเป็นคอนเทนต์จีน

ทั้งนี้ iQiyi ต้องเผชิญแรงกดดันจากตลาดในประเทศจีนที่มีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น ส่งผลให้รายได้ปีงบประมาณ 2024 ลดลง 8% และกำไรสุทธิลดลงถึง 60% ทำให้ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถูกมองเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการสร้างการเติบโตใหม่

ตามการคาดการณ์ของ Statista มูลค่าตลาดสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อาจสูงถึง 6,800 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% จากปี 2024 ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสมหาศาลของผู้ให้บริการจีนที่เร่งขยายคอนเทนต์และฐานผู้ชม

อ้างอิง: Nikkei Asia