ในยุคที่โฆษณาครองพื้นที่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ อย่าง Facebook และ Instagram จาก META หลายคนคงคุ้นเคยกับโฆษณาที่ปรากฏขึ้นในหน้าฟีดตลอดการใช้งาน และในขณะนี้ META กำลังวางแผนที่จะเปิดตัว แพ็กเกจไร้โฆษณา สำหรับผู้ใช้งานในอังกฤษ ซึ่งจะให้ผู้ใช้สามารถสมัครใช้งานได้ในรูปแบบรายเดือน โดยจะไม่มีโฆษณามาปรากฏในฟีดของผู้ใช้

META ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานจำนวนมากทั่วโลก ได้รับรายได้หลักจากโฆษณาอย่างมหาศาล โดยจากข้อมูลผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2024 พบว่า META สามารถทำรายได้รวมได้มากกว่า 48.38 พันล้านดอลลาร์ โดยมากกว่า 97% ของรายได้นี้มาจากการโฆษณา โดยเฉพาะในสหรัฐฯ, แคนาดา, ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก ซึ่งมีสัดส่วนของรายได้จากโฆษณาที่สูงมาก

ด้วยเหตุนี้ META จึงตัดสินใจเปิดทางเลือกใหม่ให้กับผู้ใช้ที่ต้องการหลีกเลี่ยงการเห็นโฆษณาที่ใช้ข้อมูลส่วนตัวในการปรับแต่ง โดยจะต้อง จ่ายเงิน เพื่อสมัครใช้แพ็กเกจที่ไม่แสดงโฆษณา โดยได้เริ่มให้บริการนี้ในสหภาพยุโรป (EU) ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023 โดยมีราคาสมัครเดือนละ 5.99 ยูโร (ประมาณ 210 บาท) สำหรับการลบโฆษณาจากแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง เช่น Facebook หรือ Instagram ส่วนถ้าผู้ใช้ต้องการให้ทั้งสองแพลตฟอร์มไม่มีโฆษณา จะต้องจ่ายเพิ่มอีก 5 ยูโร

ล่าสุด META ได้ประกาศว่าจะนำแพ็กเกจไร้โฆษณานี้มาให้บริการในประเทศอังกฤษ โดยมีการยืนยันว่าผู้ใช้งานสามารถเลือกสมัครเพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาที่ปรับตามข้อมูลส่วนตัวของตนเองได้ ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากการฟ้องร้องของ Tanya O’Carroll ผู้ทำงานด้านนโยบายเทคโนโลยีและสิทธิมนุษยชน โดยเธอได้ยื่นฟ้อง META เนื่องจากพบว่า Facebook ได้แสดงโฆษณาสินค้าเกี่ยวกับเด็กทารกให้กับเธอหลังจากที่เธอแจ้งข่าวการตั้งครรภ์ให้เพื่อนและครอบครัวทราบ ซึ่งการแสดงโฆษณาดังกล่าวถือเป็นการละเมิดกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (Data Protection Laws) ในสหราชอาณาจักร

ในที่สุด META ยินยอมที่จะหยุดการแสดงโฆษณาที่ใช้ข้อมูลส่วนตัวของ Tanya O’Carroll และไม่แสดงโฆษณาที่ปรับตามข้อมูลส่วนตัวเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดอีก ซึ่งการตัดสินใจนี้ทำให้เกิดการพิจารณาภายใน META และเป็นแรงผลักดันในการเปิดตัวบริการ แพ็กเกจไร้โฆษณา นี้ในอังกฤษ

แม้ว่าขณะนี้บริการนี้จะมีให้ใช้งานในสหภาพยุโรปและอังกฤษแล้ว แต่ก็ยังไม่แน่ชัดว่า META จะขยายบริการนี้ไปยังประเทศอื่นๆ หรือไม่ ขึ้นอยู่กับผลตอบรับจากผู้ใช้งาน หากได้รับความนิยมและตอบรับดี อาจมีการขยายการให้บริการนี้ในอนาคต

ที่มา : BBC1, BBC2